Правительство Южной Кореи готовится к проведению масштабной выставки «K-Expo USA 2026» в Лос-Анджелесе. Мероприятие, направленное на продвижение корейского культурного контента, гастрономии и косметической продукции, пройдет с 23 по 27 мая. Соединенные Штаты примут эту выставку впервые — ранее аналогичные мероприятия с успехом проходили в таких странах, как Вьетнам, Таиланд, Франция, Канада, Испания и Объединенные Арабские Эмираты.
Организатором масштабного события выступает Министерство культуры, спорта и туризма Республики Корея в сотрудничестве с рядом других государственных ведомств. Главная цель проекта заключается в содействии выходу южнокорейских компаний на зарубежные рынки за счет интеграции популярного культурного контента с сопутствующими отраслями экономики, включая сельское хозяйство, рыболовство и индустрию красоты.
Растущий интерес к южнокорейской культуре в США подтверждается тем, что городской совет Лос-Анджелеса официально придал предстоящей выставке статус городской программы. В рамках мероприятия ведущие компании и государственные институты представят современные тренды в сфере креативных индустрий и передовые технологии, стоящие за их развитием.
Среди ключевых участников выставки заявлены крупные бренды. Стриминговая платформа Netflix представит специальную зону с продуктами питания, вдохновленными ее популярными медиафраншизами, а также организует экспозицию с кадрами из корейских оригинальных сериалов и фильмов. Платформа Naver Webtoon покажет тематические цифровые комиксы, посвященные еде и красоте, а Корейская футбольная ассоциация откроет павильон национальной сборной страны.
Для посетителей выставки подготовлена насыщенная программа, включающая дегустации блюд национальной кухни и масштабный K-pop концерт с участием таких артистов, как Джей Пак и группа P1Harmony. Деловая часть «K-Expo USA 2026» будет представлена двусторонними встречами с участием 63 профильных компаний, представляющих креативный сектор и индустрию красоты.
Заместитель министра культуры Южной Кореи Ким Ён Су подчеркнул, что проведение выставки в США, являющихся глобальным центром индустрии развлечений, имеет стратегическое значение. Событие также совпадает по времени с подготовкой к чемпионату мира по футболу 2026 года в Северной Америке, что открывает дополнительные возможности для продвижения брендов. По словам чиновника, правительство Южной Кореи намерено и дальше оказывать межведомственную поддержку национальному бизнесу для укрепления его позиций на североамериканском рынке.
